Im Fußball sagt man gern: Wenn’s läuft, dann läuft’s. Den Dortmunder Jungs scheint momentan alles zu gelingen. So auch ihr neuester Trick: Der Brückenschuss.
Was meint ihr: Hat der Spot von MAN das Potential viral zu werden? Bei der derzeitigen Form der Dortmunder sicher nicht ausgeschlossen. Der Spot wurde gestern eingestellt und schon mehr als 80.000mal angeklickt. Auch auf der Facebook Fanpage der Borussen wurde das Video über 5.000mal geliked.
Am 20. Februar finden in Hamburg vorgezogene Bürgerschaftswahlen statt. In den USA gehört Social Media mittlerweile zum guten Ton. Wie sieht es aber hierzulande mit dem Einsatz von Social Media Kampagnen aus? Der Auftakt des Wahljahres 2011 ist für Netz-Reputation.de Anlass, einen Blick auf die Social Media Kampagnen der deutschen Parteien werfen.
Die Ausgangslage
Nachdem Ole van Beust im vergangenen Jahr seinen Rücktritt als Oberbürgermeister bekannt gab, dauerte es keine hundert Tage bis die schwarz-grüne Koalition auseinanderbrach und Neuwahlen angekündigt wurden. Die kurze Vorbereitungszeit im Vorfeld der Wahlen stellt die Parteien vor große Herausforderungen. Wer hat im Bereich Social Media Kampagnen seine Hausaufgaben gemacht? Dafür hat Netz-Reputation.de die Parteien und Kandidaten hinsichtlich ihrer Nutzung der wichtigsten Social Media Kanäle überprüft: Gehören Facebook, Twitter und YouTube schon zum handwerkszeug deutscher Parteien?
Social Media Kampagnen der Spitzenkandidaten
Online-Olaf vs. Christoffline: Beim direkten Social Media Vergleich zwischen Olaf Scholz (SPD) und Christoph Ahlhaus steht der Sieger schnell fest: Olaf Scholz gibt sich äußerst Internet-affin. Der ehemalige Bundesminister für Arbeit und Soziales pflegt sehr gewissenhaft und zum Teil mit sehr privaten Einblicken sein Facebook-Profil. Regelmäßige Twitter-Updates gehören ganz selbstverständlich zu seiner Social Media Kampagne. Auch die Genossen von der SPD lassen auf ihren Social Media-Profilen keine Gelegenheit aus, Scholz im Zusammenhang mit den Hamburger Wahlen zu platzieren. Auch auf Youtube präsentiert er sich mit dutzenden von Wahlkampfvideos. Bei der SPD scheint Social Media bereits ein etablierter Kommunikationskanal zu sein.
Social Media affin: Olaf Scholz ganz privat auf Facebook
Bei der CDU, wo man von Social Media noch als “Neue Medien” spricht, tut man sich mit einer umfassenden Social Media Kampagne noch schwer. Ahlhaus, dessen Bekanntheitsgrad geringer ist, als der von Scholz, scheint den Social Media-Kanälen nicht ganz zu trauen. Er verfügt über keinen Facebook-Auftritt, auf Twitter sucht man Ahlhaus vergeblich. Auch bei YouTube finden sich keine aktuellen Beiträge zur Wahl. Einzig über den Auftritt der Hamburger CDU bei Facebook erfährt der Social Media Konsument von Ahlhaus’ politischen Absichten. Mit dieser Social Media Kampagne wird sich Ahlhaus schwer tun, seine online Reputation zu verbessern. Wie sieht es dazu im Vergleich bei den anderen Parteien und Kandidaten aus? weiterlesen »
2010 gehörte die Social Media Kampagne von Old Spice eindeutig zu den Gewinnern. Der ehemalige Altherrenduft wurde durch sein erfolgreiches Online Reputation Management zu einer trendigen Marke. Über 1,2 Millionen Old Spice Fans auf Facebook und Millionen von Klicks auf YouTube beweisen den hohen Stellenwert. Jetzt will Procter & Gamble noch eins draufsetzten. Am 07. Februar startet Old Spice mit der neuen viralen Kampagne. Und auch diesmal steht Testimonial Isaiah Mustafa seinen Mann. Nur mit einem Handtuch bekleidet, präsentiert der ehemalige Football Profi in einem Teaservideo seine Argumente, warum auch die nächste Social Media Kampagne von Old Spice definitiv ein Erfolg wird.
Allein in der ersten Woche konnte das Old Spice Teaser-Video auf YouTube bereits über 430.000 Klicks verbuchen. Das zeigt, eine positive Online Reputation verhilft nachhaltig zum Erfolg. Der Weg ist frei. Jetzt muss die neue Social Media Kampagne Content liefern, dann sind wir sicher Old Spice wird auch in diesem Jahr ganz oben mitmischen.
Ob Old Spice seinen letztjährigen Erfolg in Social Media toppen kann, berichten wir spätestens bei den Tops und Flops 2011.
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Der Auftakt der Social Web Breakfast Reihe 2011 in München fand in wahrhaft winterlicher Atmosphäre in der Lounge des Mathäser-Kinos statt. Gut besucht und gut gestärkt vom gemeinsamen Frühstück bekamen die Teilnehmer einen interessanten Case der Firma Datev geboten. Die Nischenbranche Dienstleister für Steuer-IT lässt nicht unbedingt einen Social Media-affinen Auftritt erwarten. Das Unternehmen Datev, dem viele mindestens einmal im Monat auf ihrer Gehaltsabrechnung begegnen, beweist das Gegenteil: Ein Blick auf die Webseite verrät, dass das Thema Social Media bei Datev groß geschrieben wird. Neben den Pflichtkanälen Xing und Facebook, betreibt Datev auch die gesamte Kür: Twitter,You Tube, Flickr, Mister Wong – überall sind die Steuer-ITler aus Nürnberg zu finden. weiterlesen »
Heute haben wir mal wieder einen Artikel aus der Rubrik “so wie man es nicht macht!”. Derzeit kursiert auf YouTube ein virales Video der Marke Negative Campaigning. Unsere bayerische Volkspartei, die CSU, hat sich gedacht, ein bisschen amerikanische Wahlkampfkultur täte Deutschland gut. Vielleicht hat sie sich aber auch gedacht, was die SPD kann, können wir schon lange. Man weiß es nicht. Eigentlich wollte die CSU nur ihrem neuen Gegner Nummer eins ein wenig das Image der “Dagegen-Partei” anheften. Auf die Melodie von “Ein Männlein steht im Walde” dichteten die Christsozialen den Text “Ein Männlein steht im Walde ganz grün und dumm”. Soweit so schlecht.
Negative Campaigning – Was ist das?
Negative Campaigning ist ein Phänomen, das in der amerikanischen politischen Kultur seit langem bekannt und akzeptiert ist. Man versucht, seinem politischen Gegner möglichst belastende Dinge anzuhängen, ob über Wahlkampfreden, Internetvideos, Mundpropaganda oder ganze Kampagnen. Auch in Deutschland bediente sich die SPD bereits dem Negative Campaigning zur Europawahl 2009 mit dem Slogan “Finanzhaie würden FDP wählen”. Das Negative Campaigning der Sozialdemokraten sorgte damals zwar auch für einiges Aufsehen, politische Früchte trug die Aktion kaum. Zumindest hat die Kampagne der FDP nicht wirklich geschadet. weiterlesen »
Versicherungen und Social Media – passt das zusammen? Dieser Frage näherten sich beim Social Media Club München zwei Repräsentanten der Versicherungsbranche: Markus Walter, Social Media Communicator der Allianz Deutschland AGund Andreas Bode, Vorstand der R+V Direktversicherung AG.
Beide Versicherungen sind seit 2009 im Social Web vertreten und stehen vor den gleichen Herausforderungen:
Widerstände im eigenen Unternehmen abbauen und Kollegen davon überzeugen, dass auch die eher konservative Versicherungsbranche in Social Media präsent sein muss.
„Unsexy“ Inhalte – so der Tenor beider Referenten beim Social Media Club – für das Web 2.0 hübsch bzw. interessant machen.
Nähe zur Zielgruppe der Digital Natives schaffen, die sich bisher wenig mit Versicherungen befasst hat.
Social Media Club: Probieren geht über Studieren
Herr Walter und Herr Bode überzeugten die Teilnehmer des Social Media Clubs, dass das Prinzip des Social Webs perfekt zur Versicherungsbranche passt. Die Allianz stehe dafür, dass ihre Vertreter in direktem Kontakt mit der Zielgruppe sind, im Ortsverein, beim Stammtisch, beim Hausbesuch. Genossenschaften wie die R+V Versicherung AG seien sogar der Ursprung von Social Media (jeder hilft jedem), so Bode. Die Basis ist also vorhanden. Jetzt geht es um die Umsetzung. Für beide heißt das: Ausprobieren! Bode von R+V Direktversicherung geht sogar noch weiter: Wir wissen noch nicht, was wir von Social Media haben. Aber wir wissen, dass wir Nichts haben, wenn wir nicht dort sind. weiterlesen »
Der Rapper Marteria nutzt Social Media auf seiner aktuellen Tour “Zum Glück in die Zukunft”, um auch außerhalb der Konzerthallen Menschen für sich zu werben. Über Facebook und Twitter kündigt er kurzfristig Streetgigs an, wenn er in einer neuen Stadt ist.
Social Media lässt Fans mitbestimmen!
Auf Facebook fragte der Musiker seine Dresdner Fans, was er dort für sein Tour-Videotagebuch unternehmen könne. Eindeutiges Ergebnis der Blitzumfrage: Flashmob vor der Dresdner Frauenkirche mit Livegig! Der Auftritt war ein Erfolg. Auf dem nächsten Stop in München wurde er wiederholt. So kam auch Netz-Reputation in den Genuss eines Live-Auftritts. weiterlesen »
Virales Marketing – Unternehmen wählen immer häufiger diese Art der Werbung, um ihre Produkte oder Dienstleistungen über soziale Netzwerke zu promoten. Virales Marketig ist ein absoluter Trend und fast schon ein „Must Have“ für Unternehmen; gleichzeitig wird es durch das steigende Angebot an unterhaltsamen Marketingkampagnen immer schwieriger, sich vom Wettbewerb abzuheben und die Begeisterung der User zu wecken. Jeder Spot, der die virale Verbreitung geschafft hat, legt die Latte höher. weiterlesen »
Seit Wochen gehen Tausende auf die Straße, um für oder gegen das Großprojekt Stuttgart 21 zu demonstrieren. Aber nicht nur dort tobt der Kampf um den Bahnhofsumbau, auch im Internet wird heftig diskutiert. Die Social Media Kanäle sind voll mit Stuttgart 21. Zehntausende bekunden emotionsgeladen auf Facebook ihre Zu- oder Abneigung. Wenn es in Stuttgart gerade hochhergeht, kommt auch Twitter in Fahrt. Anschließend lassen sich die Geschehnisse auf YouTube nachverfolgen. Social Media spielt im Kampf um Stuttgart 21 eine wichtige Rolle. Das zeigt auch ein Blick auf die Ausschreitungen vom 30. September. weiterlesen »
Aus dem (Büro-)alltag so gut wie verschwunden, gelingt es Tipp-Ex mit einem genialen Video eine ungeheure Portion Aufmerksamkeit zu ergattern. Das ziemlich interaktive Video „NSFW. A hunter shoots a bear! Entwickelt sich zu einem viralen Hit. 5.067.174 Aufrufe innerhalb von kaum 14 Tagen. Mit Recht: Das Tipp-Ex Video ist eine witzige und gut gemachte Spielerei. Wer es noch nicht kennt, die Geschichte ist kurz zusammengefasst: Ein Jäger trifft im Wald auf einen Bären und ab diesem Moment ist es in der Hand des Betrachters, zu entscheiden, was passieren soll. Bär erschießen oder nicht?
Doch damit nicht genug. Ist die Auswahl getroffen, greift der Jäger mit der Hand aus dem YouTube-Video, schnappt sich die Tipp-Ex Maus aus der angrenzenden Bannerwerbung und überrollt das Wort „shoots“. Anschließend wird der Zuschauer aufgefordert, die Geschichte fortzusetzen, indem er das fehlende Wort ersetzt.
Viel Spaß beim Tippen! So viel sei jedoch verraten: Es gibt ganz schön viel, was Jäger und Bär zusammen machen können….Seien Sie kreativ!
