Super Bowl: Das Mega-Event der Werbung

Der Super Bowl – nicht nur aus sportlicher Sicht jedes Jahr ein absolutes Mega-Event. Auch die Werbebranche hat das Finale der amerikanischen Football-Profiliga für sich entdeckt. Jahr für Jahr übertrumpfen sich die Unternehmen mit noch kreativeren, witzigeren oder außergewöhnlicheren Spots während den Werbepausen. Und dafür greifen sie tief in die Tasche: abgesehen von den oft sehr hochwertig produzierten und damit überdurchschnittlich teuren Werbespots zahlen Unternehmen für die Ausstrahlung eines 30-Sekünders bis zu drei Millionen US-Dollar.

Virales Marketing: Synergieeffekte nutzen

Unternehmen nutzen verstärkt die sehr ergiebige Kombination aus TV und Internet. Denn die Reichweite eines Spots kann durch eine virale Verbreitung im Internet um ein vielfaches erhöht werden. Mit der Erstausstrahlung während des Super Bowls hat das Unternehmen die Chance, auf einen Schlag mehrere hundert Millionen TV-Zuschauer weltweit von dem Spot zu begeistern. Die perfekte Basis für virales Marketing. Denn ist diese Masse „angesteckt“, erzählen sie Freunden und Bekannten davon. Die Empfehlungslawine beginnt zu rollen. Social-Media-Kanäle wie YouTube, Twitter und Facebook eignen sich dafür hervorragend. Dank des Schneeballeffekts gibt es in kürzester Zeit immer mehr „angesteckte“ Personen – virales Marketing in Perfektion.

VWs galaktischer Erfolg

2011 lieferte Volkswagen ein Paradebeispiel für erfolgreiches virales Marketing. Entgegen der Tradition, den Werbespot erstmalig während des Super Bowls zu zeigen, stellte der Automobilkonzern sein „The Force“-Video bereits vier Tage vorher auf YouTube. Die Resonanz war erstaunlich: Bereits am Tag darauf war das Video Trending Topic bei Twitter und sammelte innerhalb von 24 Stunden mehr als 1,5 Millionen Views. Die Ausstrahlung am Abend des Football-Finales gab dem Spot noch einmal einen riesigen Anschub. Bis heute, nach knapp einem Jahr, wurde das Video über 51 Millionen Mal angeschaut, fünf Millionen Mal auf Facebook geteilt und in knapp 3.500 Blogbeiträgen erwähnt (Quelle: Viral Video Chart). Damit ist es das meist geteilte Werbevideo des letzten Jahres.

2012: Auf den Hund gekommen

Und was macht VW dieses Jahr? Sie setzen dem Ganzen noch eins oben drauf. Der Teaser „The Bark Side“ greift auf eine ganz ungewöhnliche Art die Star-Wars-Idee des letzten Jahres auf und steigert damit Neugierde und Vorfreude auf das, was beim Super Bowl am 5. Februar ab 00:30 Uhr (deutsche Zeit) wohl kommen mag.

Zwar ist das Video erst seit vier Tagen im Netz, doch schon jetzt zeichnet sich ein erneutes Viral für VW ab: Über sieben Millionen YouTube-Views, eine halbe Million Facebook-Shares und 650 Blogposts.

Die Macht der Ideen

Aber wie kommt es, dass uns dieses Video so begeistert? Es ist die Idee. Eine pfiffige Idee, die überrascht, Emotionen weckt und ungewöhnlich ist, ist der Treiber eines jeden Virals. In “The Bark Side” sitzen eigentlich nur elf Hunde auf weißen Kisten in einem schlichten weißen Raum und bellen die Melodie von „The Imperial March“ aus Star Wars. Aber: Der Spot bringt uns zum Schmunzeln, einige auch zum Tränenlachen. Und genau das ist der Punkt: Die Idee kommt an.

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