Fashion Blog – eine Chance für Modeunternehmen

Von Julia Prockl

In den letzten Jahren hat sich für alle Mode-Interessierten eine neue Informations-Quelle etabliert, die immer höheres Ansehen erhält: der Fashion Blog.

Die steigende Popularität der Mode Blogs ist nicht nur für Konsumenten und Designer spannend. Auch große Modeunternehmen und -ketten erkennen die Chance, die sich daraus ergibt. Zum einen sind Fashion Blogger Trendsetter. Was sie tragen oder kommentieren, ist sehr schnell Mainstream.  Zusätzlich greift der Fashion Blog Besonderheiten der großen Fashion Shows sofort auf, noch am gleichen Tag sind diese im Internet nachzulesen. Da kann keine Modezeitschrift mithalten. Durch die ständige Beobachtung relevanter Fashion Blogs haben Mode-Unternehmen die Chance, die eigene Produktpalette aktuell und trendig zu halten, mit Kleidungsstücken im Sortiment, die noch nicht in jedem Laden hängen.

Der Fashion Blog in Amerika

Vor allem in den USA sind viele Blogger/innen bereits Berühmtheiten in der Szene und werden zu den angesagten Fashion-Shows eingeladen. Zu den bekanntesten gehören unter anderem Yvan Rodic, Scott Schuman, Jane Aldridge und Tavi Gevinson.

Thestylerookie.com: Tavi Gevinson hat sich mit gerade mal 14 Jahren zu einer Modeikone hoch gearbeitet. Auf thestylerookie.com zeigt sie sich selbst in verschiedenen Outfits und kommentiert aktuelle Trends. Inzwischen ist sie ein richtiger Kinderstar und war selbst schon Mittelpunkt von Modestrecken zum Beispiel in der US Vogue.

Der Fashion Blog in Deutschland

Deutsche Blogger haben zwar noch nicht ganz den Bekanntheitsgrad ihrer amerikanischen Kollegen erreicht, aber die Tendenz ist deutlich steigend. Immer häufiger werden Fashion Blog Betreiber in Deutschland zitiert, befragt und zu Stil-Ikonen gemacht. Diese beiden Fashion Blogs gehören zu den bekanntesten in Deutschland:

Stilinberlin.com: Mary Scherpe fotografiert Menschen auf Berlins Straßen und findet so immer wieder Trends von morgen. Die Bilder auf dem Fashion Blog machen Mut, sich selbst immer wieder neu zu erfinden und auch mal mit etwas gewagteren Outfits auf die Straße zu gehen.

Modepilot.de: Gleich drei Modejournalistinnen schreiben auf Modepilot über ihre Eindrücke und Erlebnisse. Mit witzigen kurzen Statements werden Trends auseinandergenommen oder geschaffen. Diesen Blog lieben Fans der Kultserie Sex and the City.

Fashion Blog – als Ziel für das eigene Produkt

Das Beste, was einem Fashion-Händler passieren kann, ist ein Statement auf einem Fashion Blog zum eigenen Produkt. Positive Meinungen von Fashion Bloggern, sind meist mehr wert als eine teure Kampagne. Nur wie bringt ein Unternehmen Blogger dazu, über die eigenen Produkte zu schreiben? Genau darin liegt das Problem, Blogger mögen keine Pressemitteillungen. Sie wollen selber finden und erfinden. Das bedeutet, Unternehmen müssen sich finden lassen. Noch ein Grund seine Online Reputation zu pflegen und alle Kanäle im Bereich Social Media zu nutzen. Eine Möglichkeit ist ein eigener Unternehmens-Blog. Die Kontaktaufnahme mit wichtigen Bloggern durch Facebook und Twitter, SEO für die eigenen Website, oder die schnelle Bereitstellung wichtiger Unternehmensinformationen sind weitere hilfreiche Maßnahmen, um sich im Netz sichtbarer zu machen.

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